Oribe ne positionne pas sa marque comme étant une marque pure puisque la définition de « beauté pure » diffère d’une marque à l’autre et d’un marché à l’autre et surtout, elle n’est pas réglementée. Par exemple, certains ingrédients peuvent être reconnus selon le standard de « beauté pure » d’une marque et pourtant ils peuvent être interdits pour une autre marque. Oribe Hair Care met l’accent sur la fabrication de produits à partir d’ingrédients sûrs, de qualité supérieure et novateurs.